据《日本新华侨报》报道，从“购物到体验”，可以称得上是日本今年迎来的外国游客最巨大的变化之一。过去，外国游客到日本必须要做的一件事情就是购物。近年来，日本各品牌都进入跨境电商行列，促使“爆买”降温。游客赴日本旅行也从“购物”转向了“体验”。

　　外国游客兴趣方向的转变，直接影响到日本旅游行业整体的风向。最近，日本企业针对游客的变化，在旗下酒店开设日本庭院内体验茶道和传统点心、参观酒庄等体验，直接促使游客比去年同期增加了35%。其中，日本酒的销售额比预计增加了17%。

　　日本伊豆箱根铁道公司开设的和服、浴衣租借服务当中，收费3000日元(约合人民币177元)，也吸引了不少游客体验，其中70%都是外国人。

　　“体验型消费”带动的一个旅游新趋势，就是游客从中心大城市转向地方城市。相比大城市，地方城市不仅各有特色，也保留了各种各样的日本传统文化、世界遗产级文化。

　　为了让外国游客的旅程更方便，日本的交通公司也推出一日券等定期交通券的销售，直接促使地方旅游行业客流量大增。比如，伊豆箱根地区温泉增加了310%的外国顾客，附近酒店、餐馆的客房使用率、翻桌率也大大提升。可以说，从购物到体验的旅游方式转变，才是真正的促进了日本地方经济振兴的旅游观光模式。

　　一名中国游客表示，她去日本看过世界第一大都市东京，同时也想去感受日本最原汁原味的气息。因此，她特地选择了几个知名的地方城市，如川越、木曾。